O2O不是一个很新的概念,但是使用微信进行O2O却是一个新趋势。根据氪文的评述:“预测微信做O2O能有功能集约化、回路一体化的相对优势。”在这方面,微信官方(腾讯)也在进行尝试,例如微信会员卡。草根大号、微信营销专家“情感心理学”(微信号:9925838)则提供了自己的两个案例。
其一是KTV会员卡:针对本地KTV,把微信公众平台帐号作为会员卡。例如几个人要去KTV唱歌,找到一家KTV,因为没有KTV会员卡无法享受到优惠服务。这时消费者可出示手机上的微信,只要他关注了“情感心理学”即可认为拥有此KTV的会员卡、享受优惠。这种利用第三方微信号做为会员卡的做法颇有新意,它意味着对于本地消费内容的深度整合。用户无需携带单独的会员卡,也不用带各种联名打折卡,更无需关注各个具体营业场所的微博和微信,手机在手便可尽享优惠,颇得移动互联网真味。
其二是电影票促销:与影院合作,引导微信粉丝去影院消费,消费者可拿到更低的票价折扣,影院大幅度提高了上座率(由15%提升至70%左右),微信帐号也从票价中获得抽成。
O2O模式的案例很多,“情感心理学”提供的案例则让人切身感受到了微信在O2O上的独特优势,这使得微信公众帐号有可能成为本地聚合门户,其直接竞争对手就是团购网站。关于同团购网站的竞争,“情感心理学”认为:二者更可以是合作关系。微信公众帐号通过高质量的内容生产和服务聚拢用户,与团购网站拥有的大量商家优惠资源进行对接,二者共同实现用户资源和优惠资源的变现。
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