淘宝直通车是淘宝最早的一批推广产品,也是推广单品最精准效果最好的产品,但直通车的推广方式有很多种,以下是卖家的分享,推荐给卖家以供参考。
2013新春开锣,店里有上百款新品备战,每个宝贝都添加200个词,100个宝贝2万个词,优质的关键词究竟给哪个宝贝最合适?怎样发现爆款?哪些宝贝适合引流?
当然,人们总有这样一种心理,一旦可管理的东西多了,就会觉得力不从心,无暇顾及,粗犷式经营跟精细化操作,人们往往会选择精细化操作一样的道理,因为后者更容易出效果。虽然它不像其他几个推广方式那样,能够立马给你带来可量化的结果,但是长期完善下来,总会给你带来意想不到的效果。
而对于大部分直通车用户来说,在关键词、定向上面跟大卖家抢位置、烧钱,下面从关键词管理和宝贝管理分享几点心得:
关键词管理
标准推广一个宝贝可以添加200个关键词,哪里来?下面分享几个途径:
1.淘宝首页热搜词。关键词的添加可以理解为一个积累的过程,平时多关注淘宝首页热搜词排行榜。 根据的宝贝的类目,把这四个排行榜的前90个关键词,添加进关键词库中。
2.流量解析中的类目词表,以女装为例,不同的2级类目有自己的词表,根据店铺所涉及到的类目,下载相应的词表,添加进去。
3.数据魔方淘词,淘词经常会有变动,所以需要更新,选择替换TOP100的词 。
4.属性词,热点词。搜索每个2级类目都会有其相应的一些热点词、风格词等,将这些热点词加上类目词,组成一个关键词,比如:“修身款 连衣裙”,这样的关键词也是消费者通常会搜索的词。这里分享一个EXCLE的公式,通过这个公式可以批量地将类目词跟属性词组合。
当然,大家可能觉得这么多词,如何管理呢?这里再给大家分享几点技巧:首先,关键词不需要每天优化,大家可以每周一到两次,平均花费2~3个小时进行关键词管理即可;其次,关键词更替时,可将推广一周后状态为“未匹配”进行删除; 再次,从各种渠道筛选关键词进行整理,添加到关键词管理里;最后,挑选出关键词和宝贝的最佳推广组合,移到标准推广进行精细化运营或者保留适当调价。
宝贝管理
添加完关键词之后,要定期去关注推广的效果,因为店铺中的宝贝是系统自动的根据关键词上线的,有时候你的宝贝通过一个关键词被展现,被点击了,但是也许买家搜的这个关键词跟展现的宝贝有比较大的出路,并不是买家想要的那种,那么就是一种无效的点击,白白的浪费了流量。
把一些花费高,没有转化、没有成交的宝贝添加进不可推广宝贝中。在关键词列表中,提高能够带来成交的关键词的出价,或者添加到标准推广里精细化运营推广。
文章作者:友谊互联网络科技
文章地址:http://isellso.com/taobao/212.html