超级推荐玩法详解
根据店铺不同时期做推广计划,超推主要是让产品入池,主要目的是打造爆款,通过产品的数据反馈,来确保优化方式是否正确,每个计划要独立完成,保证基础数据的稳定提升,主要测试产品定型以及资源位效果。
1.产品收割玩法:
商品推广新建一个单独的推广计划,定向人群选择喜欢我的宝贝人群,人群溢价比例设置在70%-100%左右,资源位分开投放,溢价比例为30-50%左右,添加创意之后,就可以开始推广了。
具体人群的选择,也要根据实际情况筛选,像重定向宝贝,爆款拉新计划,都可以起到收割的作用,效果也都比较不错,要灵活变通操作。
2.高效拉新玩法:
人群不精准店铺不建议选择智能定向,爆款拉新计划主要是优化进店访客,也就是点击率,重点优化人群方面,选择相似店铺和相似宝贝人群,超级推荐的冷启动期能否减少,主要在店铺店铺访客数量,以及标签的捕捉人数。
也可以选择手动设置DMP人群包,也可以增加产品曝光量的机会,人群出价是指为100%-150%左右,可以快速减少冷启动时间,等访客积累一定数量后再下调,不然推广费用会比较高。
3.低价引流玩法:
可以用自定义计划,把单独的两个人群放到计划里,资源位溢价比例为30%-50%,人群可以用智能定向,以及店铺/粉丝,可以用智能调价,人群溢价比例20%-50%左右。
超级推荐的注意事项
虽然超级推荐也是付费推广,但是每个付费推广都有自己的操作方式,比如说创意标题,就跟直通车的创意标题有区别,直通车的标题要考虑产品的相关性,以及无效词根是否堆积太多。