投放计划阶段
产品为王,选款、测图必须要做的,懈怠不得。
1、选一个已经两个上下架周期时间以上没有数据的计划,或者新建一个直通车计划;
2、养分阶段日限额设置为100-300元;
3、设置投放平台,关闭站外,只投站内移动端;
4、开始计划的时间折扣先设置为100%。
核心点
1、为何需要新建一个或者用两个上下架周期时间以上没有数据的计划?有些小白可能不是很理解,这是因为直通车权重的高低会直接影响新做计划的效果,尤其是当你这个计划在7-14天内操作过且有数据,而且数据不好的情况下,新计划的上车效果会很受影响。
2、直通车操作开始阶段,在养分过程中的投入不需要太高。具体日限额的设置可以参考刚开始的关键词点击单价,比如刚开始的关键词一个点击要花费1-2元那就设置100元,2-3元就设置200元,以此类推,根据实际情况来设置就行。
3、投放平台。目前流量基本都集中在移动端,当然个别类目除外,而且我们的直通车计划开始也是以获得站内的流量为主,主要是站外流量精准度不高,推广点击率太低。
4、开始时间折扣统一设置100%,是因为所有的店铺基础不同,行业折扣模板不一定都适合目前我们的店铺情况,所以前期先统一设置折扣比例,后期再去优化这样的效果要更好些。
快速加权阶段
1、开始加的10个关键词开始上分,当做到满分后就可以继续添精准词了。
2、新加词按照开始的出价方法出价卡位,继续保证较高的点击率,中途不要调整出价,稳定烧几天词上分后,PPC自然会降下来。
3、增加直通车投放,点击量开始做递增,增长的速度当然越快越好,这样加权也会越高,不过也要考虑推广成本。
4、点击率要求要高于行业1.5倍以上。
核心点
1、再添加关键词的时候,还是优先添加包含核心词的精准词,以稳住点击率。
2、因为现在直通车权重还是不高,关键词正常出价的话还是有可能无法取得太好的排名位置和太高的流量,出价保证较高点击率就行,不要盲目改动出价,以免影响关键词数据。
3、关键词提分后点击率再提升会很难,想继续提升直通车权重就需要从点击量上出手,所以这时候我们的操作是增加直通车投放,做点击量的递增。
4. 养分阶段点击率要求高于行业1.5倍甚至到2倍就为了是保证关键词可以坐满10分,而当直通车的权重上来后,点击率的要求就会减少了。